feat: init project with PRD document

剧本杀市场主流玩法调研报告.md

@@ -0,0 +1,252 @@
+# 剧本杀市场主流玩法调研报告
+
+> 调研时间：2026年7月 | 数据来源：美团点评、玩本家研究院、剧本杀产业研究院等行业公开数据
+
+---
+
+## 一、剧本杀概述
+
+### 1.1 定义与起源
+
+剧本杀（又称谋杀之谜、LARP，即 Live Acting Role Playing Game）是一种角色扮演推理游戏。每位玩家获得专属角色剧本，通过阅读故事、交流对话、搜索线索，共同还原剧情、完成推凶或阵营任务。全程由 DM（主持人）引导流程，部分主题加入真人 NPC 演绎、实景搜证等环节。
+
+该玩法最早起源于欧美"谋杀之谜"（Murder Mystery）派对游戏，后经中国本土化改造，已演变为涵盖多种类型的综合性线下社交娱乐项目。
+
+### 1.2 市场规模
+
+- 截至 2026 年，国内正规盒装、城市限定剧本已超过 **2 万种**
+- 情感沉浸本订单占比达 **38%**，超越硬核推理本成为线下最受欢迎类型
+- 机制本在 2025 Q4 - 2026 Q1 期间搜索量暴涨 **240%**
+- 3 小时内短本需求暴涨 **320%**
+
+---
+
+## 二、核心玩法流程
+
+剧本杀的通用流程如下：
+
+```
+抽本 → 读本 → 自我介绍 → 搜证/取证 → 公聊/私聊 → 公投抉择 → 复盘
+```
+
+| 环节 | 说明 |
+|------|------|
+| **抽本** | 玩家抽取或由 DM 分配角色 |
+| **读本** | 在 DM 引导下阅读剧本（通读或分幕阅读） |
+| **自我介绍** | 玩家以角色身份介绍自己 |
+| **搜证/取证** | 搜索线索卡或实景搜证，获取信息 |
+| **公聊/私聊** | 玩家间交流、交换信息、结盟或欺骗 |
+| **公投抉择** | 投票指认凶手或做出关键选择 |
+| **复盘** | DM 还原事件全貌，公布结局 |
+
+单局时长通常为 **3-5 小时**，复杂硬核本或情感城限本可达 **6-8 小时**。
+
+---
+
+## 三、剧本分类体系
+
+当前主流分类采用"**四维定位模型**"，从多个维度对剧本进行划分。
+
+### 3.1 按推理逻辑维度
+
+| 类型 | 说明 | 代表作品 |
+|------|------|----------|
+| **本格本** | 严格遵循现实逻辑，作案手法在现实中有可行。核心是"找出真凶、破解手法" | 《窗边的女人》《钟表匠的谎言》 |
+| **变格本** | 融入超现实元素（穿越、鬼魂、平行世界、异能等），核心是还原世界观 | 《年轮》《蛊魂灵》《镜中世界》 |
+| **新本格本** | 当下最热门流派。世界观是变格设定，但核心凶案推理符合本格逻辑，又称"设定系推理" | 《马丁内斯死在惊奇馆》《虚构推理》《囚笼之下》 |
+
+### 3.2 按玩法题材维度
+
+#### 3.2.1 硬核推理本（推土机本）
+
+- **核心**：盘逻辑、找核诡（核心诡计），围绕凶案展开推理
+- **特征**：多重密室、时间线诡计、身份叙诡、多层反转
+- **时长**：4-8 小时
+- **线索量**：通常 40 张以上线索卡
+- **数据**：占线下订单 23%，复购率高达 67%
+- **适合人群**：推土机玩家、逻辑控、解谜爱好者
+- **代表作**：《七个密室》《持斧奥夫》《死者在幻夜中醒来》
+
+#### 3.2.2 情感沉浸本（哭哭本）
+
+- **核心**：角色代入与情感共鸣，推凶占比极低
+- **细分赛道**：
+  - 家国情怀：《山河远阔》《山河已无恙》
+  - 亲情羁绊：《旧照片》《老槐树》
+  - 爱情纠葛：《晚风来信》《告别诗》
+  - 友情陪伴：《春风十里不如你》
+- **数据**：女性玩家复购率 67%，男性二次选择率仅 31%
+- **趋势**：呈"电影化"趋势，配备专业音效、灯光甚至气味装置
+- **适合人群**：共情能力强、"水龙头"型玩家
+- **代表作**：《永不褪色的山楂林》《苍歧》《破晓》《告别诗》
+
+#### 3.2.3 欢乐机制本
+
+- **核心**：互动游戏与机制对抗，推理浓度低
+- **常见机制**：卡牌对战、资源争夺、拍卖、掷骰、赚钱升级
+- **数据**：2026 年"阵营机制本"占比提升至 31%
+- **适合人群**：聚会玩家、新手、社牛、团建
+- **代表作**：《来电》《搞钱》《青楼》《拆迁》《暴富俱乐部》
+
+#### 3.2.4 阵营对抗本
+
+- **核心**：玩家分组对抗，信息差利用与身份伪装
+- **特征**：私聊环节至关重要，可合纵连横甚至背刺队友
+- **本质**：披着推理外衣的社交博弈游戏
+- **适合人群**：戏精玩家、"老骗子"型玩家、熟人局
+- **代表作**：《刀鞘》《孤城》《三国封神》《谍影》
+
+#### 3.2.5 恐怖惊悚本
+
+- **细分**：
+  - 氛围恐怖：灯光/音效/NPC 惊吓——《阴宅笔录》
+  - 剧情恐怖：细思极恐的故事——《午夜童谣》《一点半》
+  - 密室恐怖：结合密室逃脱元素——《废弃医院》
+- **2026 年趋势**："微恐本"成为主流，强调心理恐惧而非 Jump Scare
+- **安全规范**：2026 年新规要求设置"安全词"机制，玩家可随时叫停
+- **适合人群**：寻求刺激的玩家
+- **代表作**：《第二十二条校规》《病娇男孩的精分日记》《子时已到》
+
+#### 3.2.6 还原本
+
+- **核心**：目标不是找凶手，而是拼凑碎片信息还原整个故事全貌
+- **特征**：剧本可能是碎片化日记、新闻报道或精神病人的呓语
+- **适合人群**：喜欢深度故事、注重世界观构建的玩家
+- **代表作**：《死幻》《月下沙利叶》《713》
+
+#### 3.2.7 立意本
+
+- **核心**：传递社会议题或人文关怀（校园霸凌、职场 PUA、环保等）
+- **特征**：在推理过程中逐渐揭示剧本背后的社会问题
+- **适合人群**：喜欢深度体验的玩家
+- **代表作**：《无声的证词》《消失的蓝藻》
+
+### 3.3 按发行方式维度
+
+| 类型 | 授权范围 | 价格（人均） | 说明 |
+|------|----------|-------------|------|
+| **盒装本** | 不限量发行 | 50-80 元 | 适合日常玩本，性价比高 |
+| **城限本** | 每城 1-3 家 | 100-150 元 | 品质通常更高，2026 年带动单店流水提升 22% |
+| **独家本** | 单店专属 | 150 元以上 | 稀有度高，制作精良 |
+| **实景本** | 搭建实景 | 200 元以上 | 实景搜证、换装，体验感最强 |
+
+### 3.4 按游戏结构维度
+
+| 类型 | 说明 |
+|------|------|
+| **封闭本** | 流程固定、结局固定，玩家选择空间有限 |
+| **开放本** | 自由度较高，玩家选择影响剧情走向和结局 |
+| **通读本** | 一次性阅读全部剧本 |
+| **阶段本** | 分幕阅读，逐幕解锁信息 |
+
+---
+
+## 四、玩家类型与标签体系
+
+### 4.1 按推理风格
+
+| 标签 | 描述 |
+|------|------|
+| **推土机** | 推理能力极强，能快速盘出真相 |
+| **逻辑控** | 分析型，注重细节和逻辑链 |
+| **直觉派** | 灵感型，靠直觉判断 |
+
+### 4.2 按情感特质
+
+| 标签 | 描述 |
+|------|------|
+| **水龙头** | 极易共情落泪的情感型玩家 |
+| **菠萝头** | 完全不被情感线打动，只注重推理 |
+| **共情者** | 能代入角色但不过度 |
+
+### 4.3 按经验分层
+
+| 层级 | 经验 | 推荐类型 |
+|------|------|----------|
+| **新手** | 1-5 本 | 欢乐机制本 > 微情感本 > 微恐本（避开硬核本、复杂阵营本） |
+| **进阶** | 6-20 本 | 硬核推理本 > 还原本 > 阵营对抗本 |
+| **高玩** | 20+ 本 | 开放世界本 > 硬核独家本 > 实验性剧本 |
+
+### 4.4 经典组局配置模型
+
+**6 人局理想配置 — "2211 模型"**：
+
+```
+2 个推土机 + 2 个水龙头 + 1 个机制老骗子 + 1 个摇摆位
+```
+
+---
+
+## 五、行业术语（行话/黑话）
+
+| 术语 | 含义 |
+|------|------|
+| **DM** | 主持人，负责引导流程、发放线索、演绎剧情 |
+| **NPC** | 非玩家角色，负责演绎或营造氛围 |
+| **拼车** | 人数不够时找陌生玩家凑局 |
+| **跳车** | 游戏中途离场（行规需支付全场费用） |
+| **OB** | 旁观不参与游戏 |
+| **抗推位** | 被剧本设计为"背锅"的角色 |
+| **扶车** | DM 在玩家卡壳时适度提示引导 |
+| **修仙车** | 深夜场（通常半夜开始） |
+| **反串** | 玩家扮演与自己性别不同的角色 |
+| **贴脸** | 用发誓等场外方式证明清白（不提倡） |
+| **自爆** | 主动暴露关键信息或凶手身份（影响体验） |
+
+---
+
+## 六、选本匹配策略
+
+### 6.1 不同场景推荐
+
+| 场景 | 推荐类型 | 理由 |
+|------|----------|------|
+| 朋友聚会 | 欢乐机制本 / 阵营本 | 互动性强，氛围轻松 |
+| 情侣约会 | 情感沉浸本 / 双人机制本 | 增进感情，共同体验 |
+| 公司团建（10人+） | 大型机制阵营本 | 无边缘位，破冰效果强 |
+| 社恐玩家 | 硬核推理本 / 轻情感本 | 不用多发言，跟着节奏走 |
+| 新手入门 | 欢乐机制本 / 微情感本 | 门槛低、容错率高 |
+
+### 6.2 需求诊断矩阵
+
+| 维度 | 问题 | 高分倾向 | 低分倾向 |
+|------|------|----------|----------|
+| 社交强度 | 希望游戏后关系如何？ | 更亲密 → 欢乐/阵营本 | 无所谓 → 硬核本 |
+| 情感投入 | 能接受哭吗？ | 能 → 情感本 | 不能 → 硬核/机制本 |
+| 逻辑挑战 | 喜欢复杂诡计吗？ | 喜欢 → 硬核还原本 | 不喜欢 → 欢乐本 |
+| 时间成本 | 最长接受时长？ | 长 → 城限硬核本 | 短 → 盒装微剧本 |
+
+---
+
+## 七、2026 年市场趋势
+
+1. **微剧本崛起**：针对午休、通勤场景的 1-2 小时"微剧本"，2026 年小程序端用户增长 190%
+2. **类型融合**："主类型 + 辅类型"成为优质本标配，单一标签本减少
+3. **阵营机制本爆发**：占比达 31%，成为年轻玩家社交新宠
+4. **线上线下混合模式**："线上推理 + 线下沉浸"的二阶段本兴起
+5. **电影化沉浸**：情感本引入专业声光电、气味装置，体验全面升级
+6. **玩家标签化**：组局前明确"我是菠萝头/水龙头/机制老骗子"，匹配效率提升
+7. **DM 专业化**：部分城市已要求持证上岗，DM 成为选本第一优先级
+
+---
+
+## 八、代表作品速查表
+
+| 剧本 | 类型 | 发行 | 人数 | 时长 |
+|------|------|------|------|------|
+| 《年轮》 | 变格·还原本 | 盒装 | 5 人 | 4-5h |
+| 《马丁内斯死在惊奇馆》 | 新本格·硬核 | 盒装 | 6 人 | 5-7h |
+| 《告别诗》 | 情感·沉浸 | 盒装 | 6 人 | 4-5h |
+| 《苍歧》 | 情感·古风 | 城限 | 6 人 | 5-6h |
+| 《来电》 | 欢乐·机制 | 盒装 | 6 人 | 3-4h |
+| 《搞钱》 | 欢乐·机制 | 盒装 | 6 人 | 3-4h |
+| 《刀鞘》 | 阵营·谍战 | 城限 | 7 人 | 5-6h |
+| 《孤城》 | 阵营·机制 | 盒装 | 7 人 | 4-5h |
+| 《持斧奥夫》 | 本格·硬核 | 城限 | 6 人 | 5-6h |
+| 《第二十二条校规》 | 恐怖·微恐 | 盒装 | 7 人 | 4-5h |
+| 《死幻》 | 还原本·变格 | 城限 | 6 人 | 5-7h |
+| 《三国封神》 | 机制·阵营 | 城限 | 8 人 | 6-8h |
+
+---
+
+> **参考来源**：美团点评《2026 线下桌游消费趋势报告》、玩本家研究院《2026 年剧本杀行业白皮书》、剧本杀产业研究院《2026Q1 门店经营白皮书》、哔哩游戏行业分析报告、非凡玩家行业调研等。